패션과소비자1 패션마케팅의 소비자 행동 소비자 행동 패션마케팅의 목적은 패션 소비자들의 필요와 욕구를 충족시키고 이를 통해 그들을 만 족시키는 것이다. 그러므로 기업은 소비자의 행동을 이해하고, 소비자를 알아야 한다. 소비자의 구매행동을 이해하는 출발점은 자극-반응 모델이다. 이 모델은 마케팅 자극과 환경적 자극이 구매자의 의식으로 들어감을 보여주고 있다. 구매자의 특징과 의사결정 과정은 어떤 구매 결정을 유도한다. 패션마케팅 관리자는 외적 자극과 구매자의 구매의사결정 과정 사이에 있는 구매자의 의식 내에서 무엇이 일어나는가를 이해하여야 한다. 소비자 구매행동의 주요 영향요인 소비자의 구매행동은 문화적, 사회적, 개인적 및 심리적 요인에 의해서 영향을 받는 다. 문화적 요인이 가장 폭넓고 깊게 영향을 준다. 1. 문화적 요인 1) 문화 문화란.. 2021. 8. 23. 이전 1 다음